BlueMc营销捕手luemc（BlueMc营销捕手）

投稿用户 • 2022年8月8日 01:20:08 • 站长资源 • 阅读 41

时尚快闪品牌调性的升华

业内把这些门店叫做快闪店。这个词确切地说是一个舶来品，由POP-UP Store翻译而成。做几天生意，营造话题，打响知名度，之后立即消失，这是快闪店的一贯作风。不同于驻扎在固定区域的品牌商店，快闪店一般在市中心街道或热门商场设立临时的铺位，供品牌商在较短时间（几天到几个月）推销其品牌，从而抓住因话题或感官刺激所聚集起来的消费者们。

“打一枪就跑”的快闪店

快闪店是俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)，是一种不在同一地区久留，在商业发达的地区设置临时性铺位，快闪店可供零售商在比较短的时间内推销其品牌。快闪店需要在尽可能短的时间内吸引到尽可能多的流量，因此具有速战速决、店铺设计新颖，容易激发用户好奇心等特点，此外，快闪店展出的商品大多数都是品牌新品，还有是只供展出的。

#Flash STYLE#

零售界最火的style

快闪融入艺术、文化、科技元素

联名、跨界，快闪内容呈现多元化

调研109个品牌快闪案例，我们也可以发现快闪形式多种多样：

独立品牌快闪和联名快闪

就品牌合作方式来看，快闪营销有独立品牌快闪和联名快闪。联名快闪又包括品牌之间联名，以及品牌与艺术家、明星、IP等进行跨界联名。跨界联名可丰富输出内容，收获更高话题度。值得一提的是，本篇所统计的快闪营销案例显示，潮牌、奢侈品品牌偏好与运动品牌联名，同时，潮牌还偏好与文创、IP进行联名。

玩快闪、快闪族是近年来对于潮流时尚文化的一大诠释，通观商业地产领域，对快闪的运用体现在营销的方方面面。最早的快闪文化起源于上个世纪的美国，当时的年轻潮流黑人们通过街舞快闪的形式，张扬自己的个性，宣传自己的见解，为自我群体寻找存在感。随着时代的发展，快闪被赋予更多意义，其中快闪店的出现，成为了商业项目纷纷抢滩的一大蓝海。

除了拉动业绩，快闪对购物中心的其它作用亦不容小觑：

丰富购物中心业态，避免商场同质化，是打造个性化购物中心的有效方式；

可充分利用商场的过道、连廊、中庭，甚至是被闲置的冷门区位，能够有效缓解商场的空铺问题；

可借助快闪的话题性和热度，为项目升级与二次定位进行宣传；

从商场坪效来看，快闪店坪效往往高于传统铺位。据营销机构 BlueMC 的调查，从购物中心的聚客能力来看，1 间优质的快闪店等于1 场 IP 展览、2 家影院或 6 间连锁餐饮。

但需要注意的是，快闪营销并非商场永恒的“致胜法宝”，内容和形式非常关键。如果仅仅是卖货展示，快闪营销就容易陷入“审美疲劳”，对商场形成1+1＜2的反效果。

因此，一个好的快闪营销必是“创意”、“趣味”、“视觉”等多维度的内容共创而成

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 cloud@ksuyun.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.daxuejiayuan.com/42674.html

BlueMc营销捕手luemc（BlueMc营销捕手）

相关推荐