KOL，关键意见领袖（Key Opinion Leader）。通常被认为是：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
简单来说，就是在某个领域拥有一定影响力的人。大如罗永浩、雷军；小到贴吧的吧主、某读书群的领读人……这些都可以称之为KOL。
而KOL最大的两个特点是：有粉丝基础，能影响粉丝行为！
那到底该怎么利用好KOL做品牌营销？
KOL营销的好处
关键意见领袖赢得了极多的尊重，因为他们是各自领域的专家。KOL的言论会得到关注者的重视，并且能够很容易地影响他们所在的领域。因此这会对他们选择合作的品牌产生相当大的流动效应。
如果一个KOL积极地提到了你的品牌，或者仅仅是使用了某些产品，很多人就会认为这是对产品的认可。因此这些关注者会尝试使用你的产品，而如果他们喜欢，就有可能会成为你的常客。
KOL营销6大实操：
1、品效合一，跨域归因[鼓掌]
2、互动量指导社媒投资优化[击掌]
3、KOL风控及资产管理体系[机智]
4、内容种草、形式很重要[赞]
5、明鉴优选助力发掘虚拟KOL[比心]
6、打假先行，KOL评估的守护者[刀]
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