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投稿用户 • 2022年5月21日 11:46:05 • 资讯动态 • 阅读 44

抖音电商部门自成立以来，就凭借自身的用户和流量优势迅速崛起。抖音也顺势成为了众商家的“必争之地”。

尤其是每次五花八门的电商活动，抖音都显得格外积极。

2月15日抖音刚结束“年货节”，3月8日就迎来了“抖音38女王节”。截止3月8日24时，抖音38节活动期间，直播总时长2002万小时，商家自播总时长894万小时，366个品牌GMV破千万，全网曝光量级达23亿。女性消费人数同比上涨57%.

在我们研究了“女王节”女装部分的各项数据之后，发现了一些很有意思的事情。

今天，知衣科技将基于抖音电商的服装销售大数据，发布《「2022·抖音38女王节」服装大数据榜单》，为大家复盘分析抖音女王节活动期间爆款服装之间的共性与规律。

一、和拼DD比价格？女装销量TOP10商品竟无一价格过百

数据来源：抖衣

【抖音女装销售榜】解读：

在“抖音女王节”活动期间，女装销量TOP10中最贵的一件单品价格为89元，而售价最低的仅为20元。其中，榜上唯一价格过百的还是一个套装，即2件单品合计169元，平均一件85元不到。其余9款商品的定价均低于90，且80%在70元以内。

榜单内相同类型的服装单品在拼DD平台价格也都差不多，也是百元以内。

此外，在女装销量TOP10榜单中，裤装占比高达60%。

榜单中商品标题的关键词大多为“直筒”、“休闲”、“百搭”、“春季”、“宽松”，出现频次按顺序依次递减。

看来抖音大部分的女性用户更看重的是舒适和性价比。

二、薄利多销VS精品厚利，谁才是最后赢家？

数据来源：抖衣

【抖音女装销售榜】解读：

本次活动的达人销售榜TOP10中，所有达人带货总金额均超过2000万。

其中「上海车王女装」以75.6万销量的绝对优势成为TOP10榜单中带货销量最高的达人，总带货金额排行第4。

在TOP10榜单中，「上海车王女装」的打法是薄利多销，其客单价仅为56.96元，与客单价最高的「小熊出没」几乎相差6.5倍，但排名和总销售额却相差无几。

看来在薄利多销VS精品厚利之间，并无绝对的赢家。

三、抖音赛道上，拥有实体店的品牌看似并没有绝对优势

数据来源：抖衣

【抖音女装销售榜】解读：

品牌销售榜TOP10中，仅有UR、Teenie Weenie和啄木鸟拥有线下实体店，而其余品牌的销售渠道均为线上。

虽然前9家带货总金额超过2000万，但仅有「简&搭」的带货总金额超过5000万，其余8家均在3000万以内；

值得注意的是「Tinasummer/缇娜的夏天」正是达人「上海车王女装」代理的品牌，以薄利多销为主。

不过，相较于达人销售榜TOP10中90%的平均带货单价在300元以内，品牌榜的平均带货单价相对较高，其中有3家超过了400元。

总体来说，抖音的用户范围广，流量池也大，无论是薄利多销还是精品厚利，几乎所有的女装品牌都能在抖音找到自己的目标客户。

以上便是本次《「2022·抖音38女王节」服装大数据榜单》的全部内容，喜欢的的朋友请点个赞吧~

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